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印度社交谁能挑战Facebook们的霸主

2019/05/15 来源:郑州信息港

导读

据爱立信发布的《移动市场报告》预测,到2021年印度移动互联用户将接近13.7亿,智能用户将到达8.1亿。与此同时,3G和4G络总用户数将达

据爱立信发布的《移动市场报告》预测,到2021年印度移动互联用户将接近13.7亿,智能用户将到达8.1亿。与此同时,3G和4G络总用户数将达到印度络用户总数的65%。而目前,印度通过移动设备上的用户规模占互联用户整体规模的87%,印度距离移动互联时代已不遥远。

社交、购物、阅读是移动互联时代民的主要行为。而印度人又是这样一个喜爱社交、愿意讲故事的民族。据美国调查机构ComScore的报告显示,目前印度有1.72亿社交领域活跃用户,社交已成为印度人的大上活动,占据总上时长(每天)的25.2%。印度的络社交市场如此巨大,但它正在被美国络社交运用占据。面对这类情形,中国厂商还有机会吗?

印度络社交市场正被美国占领

有数据指出,Facebook是受印度人欢迎的社交软件,去年有53%印度民在使用。此外,Twitter、WhatsApp、Instagram等社交和通讯软件在印度的使用率也相当高。下图为近期苹果和安卓两大软件应用商店中社交APP的印度市场排名:

印度社交:谁能挑战Facebook们的霸主地位?

2016年7月5日印度社交软件排行榜,图片来自APP Annie。如图所示,在印度市场,WhatsApp在苹果软件应用商店中,而Facebook是安卓应用商店中社交APP的老大。

下面我们将梳理印度主要APP的数据和特点:

WhatsApp:印度目前使用人数多的社交软件,约96%的智能用户都会使用WhatsApp。2016年2月,WhatsApp为增加用户规模,在印度取消了每一年0.99美元的使用费用,现用户数已突破10亿。

Facebook:现在在印度的用户数有1.48亿,是仅次于WhatsApp的印度第二大社交软件。FB还曾针对印度容量小的特点推出FB light,即一个紧缩版的FB。另外,FB还推出了Free basic,为印度用户提供免费上服务。

Instagram:截止2015年7月,在印度拥有570万月活用户。

Snapchat:目前在全球拥有现日活用户达1.5亿人次,超过Twitter的1.4亿。(Snapchat在印度市场的数据还没有数据。)

印度社交:谁能挑战Facebook们的霸主地位?

印度本土社交软件出现现象级产品

就在美国社交软件逐渐成为印度络社交主流产品之际,印度络社交市场上却出现了一款现象级产品Hike message。Hike是印度本土化即时通讯软件,它在2012年上线四个月后注册用户就到达了500万。截止2016年1月,Hike message宣布在印度用户已超过1亿人,虽不敌WhatsApp在印度社交市场的份额,但影响力已经不可忽视。

印度互联发展有三大痛点:一是络基础设施落后,民上以拨号和移动2G络为主;二是农村用户范围庞大,(Hike)印度近10亿移动注册用户中,85.3%是农村用户;三是贫富差距大,30%印度人生活在城镇,且四分之三的财富掌握在10%的人手中。因此,印度民喜爱上,但流量收费高(1GB/10元人民币)使得他们对上流量非常介意。

而Hike可以被看作的印度版,它的成功正是在于触及了印度互联发展的痛点。Hike软件支持短信接收络信息。也就是说,即使接收信息的用户使用的不是智能也能通过Hike软件参与络社交,这一点正好切中印度民生态的要害。此外,Hike的本土化表情包、支持不联传输文件、隐私保护等功能,也为印度民社交提供了诸多便利,因而备受追捧。

Hike的创始人是凯文?巴蒂?米塔尔(Kavin Bharti Mittal),他的父亲是电信大亨、巴蒂电信的创始人苏尼尔?巴帝?米塔尔(Sunil Bharti Mittal)。按市场份额计算,巴蒂电信是印度的电信集团。而Hike是巴蒂电信和日本软银团体成立的合资企业。

2014年8月,Hike message取得老虎基金和软银6500万美元的融资,近日彭博社有消息传出Hike拟筹集至少1亿美元资金,现正与腾讯进行商洽,但双方均未对此作出回复。既有本土团队对市场的把握,又有软银等国际基金背后撑腰,Hike message的发展潜力巨大。

但是,不论是美国互联公司还是Hike message都只是英语语系运用。而在印度近13亿人口中,说英语的国民仅占印度人口总数的10.35%,其他语系居民的社交需求还没有得到满足。

印地语市场潜力巨大 急需开发

印度是一个多语言国家,英语只是印度官方语言的一种。此外,印度还有印地语、乌尔都语等主要语系。以印地语为例,全球有5亿人使用印度语,它是除汉语外全球第二大语言。这些人也有使用印地语进行络社交的需求,而印度目前ShabdaNagari一家基于印地语的社交站。

用户不仅可以在该平台使用印地语发布文章、图片及视频,而且可以使用用户信息管理、粉丝管理、消息传送及聊天功功能。此外,该平台还允许用户用英语输入,系统会自动将其翻译成印地语。其技术还支持实时音译,并能够为用户提供不同的印地语输入法。

目前,该平台现已超过20万注册用户,日平均活跃用户数达15万人次。据谷歌印度分析数据指出,印地语文本消费量逐年同比增长94%。而对于英语来说,这1数字只有19%。印地语市场目前在印度是一个受众广、竞争小的蓝海。

印度络社交市场带给中国厂商的启示

都说印度是五年前的中国,五年前的中国出现了什么现象级产品?2011年陌陌横空出世,掀起了陌生人社交的浪潮。2014年6月30日,陌陌总注册用户突破1.48亿,月度活跃用户超过5234万。同年12月,陌陌在美上纳斯达克上市。

如此看来,印度社交领域或将掀起陌生人社交的浪潮。美国约会应用Tinder在印度的盛行也证明陌生人社交应用的广阔前景,目前已经在印度拥有1400万用户并成为其全球第二大市场。

目前,部份中国工具类软件在印度取得广泛应用。如中国的茄子快传在印度被称为国民APP,在印度用户总数超过1.5亿,传输了印度80%以上的智能设备内容。根据茄子快传方面的数据显示:印度用户使用茄子快传的频率非常高,分享的内容以络是社交内容为主,包括照片、视频、音乐、运用,种类繁多。茄子快传具有众多用户络社交内容。此外,UC浏览器在印度市场月活用户数已达8000万,约占印度互联人口的30%。综上,这些掌握流量的中国工具类软件已具有了做社交软件的基础。

竺道观点:社交APP的用户粘性高,产品发展空间大,变现手段多样,历来都是兵家必争之地。而印度社交市场目前虽由WhatsApp,但印度本土文化的多样性、国情的复杂性以及市场的不可预知性,让印度社交市场仍充满变数。本土企业的文化背景,陌生人社交的市场潜力和工具软件的先天流量优势等使得每一类企业都有在市场上占一席之地的可能性。现在说市场格局已定还太早,毕竟在出现前大家都以为中国的社交天下是的。

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