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专访Snap前技术大牛腾讯为何看上了S

2019/05/15 来源:郑州信息港

导读

被Facebook视为竞争对手的Snap,目前正感受着资本市场的寒意。Snapchat 母公司Snap股票在上市仅4个月后破发,并再也没

被Facebook视为竞争对手的Snap,目前正感受着资本市场的寒意。Snapchat 母公司Snap股票在上市仅4个月后破发,并再也没有回弹至IPO发行价17美元。

腾讯却悄悄抄了底。Snap11月8日的公告显示,腾讯通过公然市场购买了1.46亿股Snap的A类股票。要知道,SNAP于今年3月完成IPO,发行且仅发行了1.60亿股A类股票。也就是说,腾讯通过公开市场购买的股票,约为Snap在IPO中发行数量的90%。

腾讯是SNAP的长时间投资者,2013年即参与过Snap的B轮融资;腾讯一度想领投Snap的C轮融资,但创始人提出来的高估值和强硬态度使得腾讯退场。现在,缺席C轮融资的遗憾被腾讯在二级市场补了回来。

Snap到底是哪里吸引了腾讯?一财科技专访了云天励飞联合创始人王孝宇,他在2015年参与了Snap研究院的创立,在上个月从Snap离职。

SNAP创始人曾向腾讯取经

不仅是腾讯买了,我也买了SNAP的股票。王孝宇笑称。他同时泄漏,SNAP管理层和腾讯关系很好,创始人非常佩服腾讯能把产品做好,早年曾到深圳来造访腾讯,腾讯也是Snap的初期投资者。

Snap在公告中称,腾讯是公司的长期投资者,公司和腾讯建立联系已经超过4年,4年多来公司一直被腾讯的创造力和创业精神所影响,并且很感激能和腾讯保持长期有效的联系。腾讯副总裁刘炽平告诉SNAP,腾讯希望能够加深和Snap的股东关系,也乐于和Snap分享创意和经验。

事实上,腾讯早在2013年6月就参与了Snap的B轮融资,这轮融资的融资额在8000万美元,Snap估值8亿美元;2013年11月,腾讯一度希望领投Snap的C轮融资,但创始人Spiegel开出了40亿美元的估值,并要求自己和另外一个创始人Murphy在这项交易中套现400万美元,并且,Spiegel提出的要求并没有知会董事会其他成员。腾讯对此不满,没有参与Snap的C轮融资。

2017年腾讯通过二级市场入股,这对Snap股东来说可谓是雪中送炭。

今年3月2日,Snap以17美元的价格发行了1.60亿股A类股票,并在纽交所上市。但7月11日,Snap股票跌破发行价,至今徘徊在低位,有分析师乃至给了Snap10美元的目标价格。

11月8日,腾讯购入Snap股票的消息发布以后,Snap股价在尾盘段止跌回升,大涨21%,但终依然跌去14.62%。

值得注意的是,虽然进行了多轮融资并实现IPO, Snap的两位创始人持有公司投票权高达95.0%,留给投资人的投票权其实不多,腾讯也不例外。

这是因为Snap股票分为A类、B类和C类,其中A类不具有投票权,B类每股有一票投票权,C类每股有10票投票权。除表决权、转换权和转让权外,各级股票面值相同,SNAP股票结构为8.63亿股A类,1.25亿股B类,2.16亿股C类,腾讯在2017年第三季度一举购入了超过12%的SNAP股票。

王孝宇告知,在Snap工作的员工也会被授与B类股票,但必须要在四年以内分批次领完,四年能领到的比例分别为10%、20%、30%和40%;员工持有的B类股票一旦在二级市场开始流通,投票权会失效,变为A类股票。

但腾讯对SNAP的投资明显具有战略意义。在王孝宇看来,对于亚洲和美国这样的成熟市场来说,海外运用是很难适应当地市场的,你很难见到中国产品在美国完全成功,也很难见到美国产品在中国完全成功。这种文化壁垒还是很深的,这样的话,与其自己建立一个App,不如去投资一个当地的App,让它去做。

Snap凭甚么?

Snap到底是一家什么样的公司,使得腾讯屡次投资,并且在分析师一片唱衰的背景中抄底呢?

Snap成立于2011年,在招股书和的三季报中,它对自己的定位是相机公司(Camera Company),虽然它重要的产品Snapchat是一款社交软件。

Snapchat传递信息的方式为图片和视频,在中国被称为阅后即焚用户在给朋友发送视频或照片时可以设置保存时间,时间一到视频或照片即消失不见。

Snapchat早已经火遍了大洋彼岸的美国,在青少年中口碑尤高。Snapchat被Facebook视为劲敌,是Facebook一直想要弄死的对象。

在硅谷,Snapchat还是一家频频被同行抄袭的公司,它的一些功能屡屡被Facebook和Instgramm抄袭,你用关键字进行搜索,能搜出十几篇内容不同的报道。王孝宇称。

一些抄袭甚至是赤裸裸的,Snapchat推出stories时,Instgramm推出了连名字都相同的Instgramm Stories。

Instgramm CEO曾公开表示,Snapchat确实是家伟大的公司你可以说我们相互抄袭,但这在硅谷可以说再正常不过了。

一名接近Snap的匿名人士告诉,Snap管理层对待抄袭的态度是打官司固然可以打,但没有意义,没有哪家公司是靠打官司胜出的。Facebook和Instgramm一直在抄,但只抄到了表面。

在王孝宇看来,Snapchat的特点是它是一个交换(communication)平台,而Facebook和Twitter则更像一个传播(broadcasting)平台,用户沟通频率、社交属性被降低。

不过,SNAP3季报显示,Snap拥有1.78亿的日活用户,用户增速在放缓;和很多互联公司一样,Snap公司还没有探索出清晰的盈利模式,2017年第三季度,Snap亏损高达4.43亿美元,亏损额度较去年同期扩大近4倍;2016年11月,Snap推出一款智能眼镜Spectacle,但这款眼镜的积存给三季度造成了近4000万美元的计提损失。

分析师纷纷下调Snap的目标价,乃至有分析师开出了10美元的目标价。在3季报财会上,Spiegel称公司将很快对其iOS应用发布颠覆式更新,并会参考Facebook来吸引一些年长用户。

这还是那个酷酷的,以吸引青少年制胜的Snapchat吗?有人把之解读为开倒车,但在王孝宇看来,这是Snapchat的学习过程,对于小众市场来说,一个App越难用越有意思。但对于大众市场来讲这点不成立,有些人不想花时间去研究它怎么用,(Spiegel)是说把界面变得更友好更好用,交互的方式变了,但产品和核心内容是不变的。

在王孝宇看来,SNAP创始人团队是做设计出身的,创新能力非常强,创新能力是更重要的,以苹果为例,苹果8明年未必卖得动,但是它的创新能力保证了它市值的增长。SNAP开创团队牛在创新上。王孝宇称。

另一方面,Snap公司站对了队,它的另一个优势在于捉住了图象和视频传播的风口,这被认为是未来社交传播领域的重要趋势。当这个时代真正到来,社交平台的商业模式将会改变,以往通过文字搜索关键词来作商业推送的算法将失效。而个领域里,没有哪家公司比得上Snap。一句话总结。就是它走得比较前沿,不管能不能成功那你投不投?王孝宇说。

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