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除了杜蕾斯你还不得不服卫龙热点营销

2019/05/15 来源:郑州信息港

导读

提到热点营销,不得不服杜蕾斯,反应快,接入点新颖,严肃中带点正经,正经中有带点颜色,也怪不多被各种模仿。但是除开杜蕾斯,要论热点营销,还

提到热点营销,不得不服杜蕾斯,反应快,接入点新颖,严肃中带点正经,正经中有带点颜色,也怪不多被各种模仿。

但是除开杜蕾斯,要论热点营销,还不能不提国民辣条卫龙,卫龙到底有多火?全民辣条还不够,它还是继老干妈之后,第二种被外国人抢断货的中国食品,可谓民族之光。外国小哥说,这玩意会上瘾。事实上,卫龙辣条的络营销模式也成为行业探讨热门。

说起卫龙辣条的营销方式,只能用四个字来形容,与时俱进。

面对黑作坊传闻,常规企业干吗?官方通稿,删负面,卫龙没有,面对友们的不可思议,刘卫平一不做二不休,请来络红人张全蛋进车间做直播《辣条是如何炼成的》,高峰时期直播间高达20万人。而且这类营销模式让卫龙尝到了甜头,一发不可收拾,考虑到吃卫龙的用户都是文娱、游戏、二次元的用户,卫龙在热门营销、搞笑营销、中二营销的路上越走越远,怎么好玩就怎么来,终究成为和杜蕾斯双峰并立的营销传奇。

被黑的淘宝店

2016年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏,热度甚至一度超过当天进行的高考。究其原因,是因为卫龙没有给客户发货,不过看看聊天记录,让人寄到第32棵白杨树,这怎么发货啊!

当时就有不少友表示,黑客这是吃饱饭没事干嘛?果不其然,没过多久,卫龙天猫店铺就出来澄清:没错,它就是个营销,你真的信了,那也没办法。就在当天,平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微,获得了3000多的转评和超过1000个点赞,轰动程度可想而知。

携手暴走漫画,走在逗比前端

很多人看来,这两者的合作似乎有点让人难以理解,一个是食品公司,一个是在络上风行的以搞笑元素为主的漫画公司,完全不搭的两个企业为什么会走到一起呢?卫龙的解释是,由于暴走漫画的互联属性非常强,吃卫龙的用户喜欢看暴漫,因此,二者的用户在一定程度上有着高度的重叠。卫龙推出了暴走漫画版的包装。运用暴走漫画的表情包,加上卫龙辣条的元素,在微博等平台大力推行。

响应热点,各种恶搞

除了和暴漫的合作,卫龙抓热门营销的手法也非常高明:这边有《舌尖上的中国》,那边就有《舌尖上的辣条》;还模仿苹果设计页面打造自己的店页面:老实说,那么多模仿苹果风格的产品中,唯有卫龙得其精华;在苹果7发布会当日,顺势推出新品辣条7;新款红米上市,卫龙又把自己改成了小米风,从性冷淡灰变成了大红;小米的宣传语是为发热而生;卫龙就改成了为辣味零食发烧友而生。除此之外,还有各种恶搞的60年代大字报风格的海报。可以说,卫龙的每一次营销活动,都充满了话题性,可以引爆络,让友们自行传播,不但效果突出,还节省了不少营销费用。

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